Histoire de la marque
Upla

Union des produits laitiers et avicoles…

1974

Dans un quartier en pleine mutation (celui des anciennes halles de Paris) la boutique Upla ouvre ses portes. Une boutique ? Plutôt une sorte de vaisseau-amiral, un lieu spacieux et sans prétention aux allures de bazar de province, peuplé d''objets hétéroclites, allant du pot de confiture fait maison aux bicyclettes hollandaises, vêtements américains, eaux de toilettes anglaises ou italiennes, jouets en fer blanc…

Dans l''atmosphère libertaire du début des années 70 où la jeune génération exprime ses distances à l''égard de la société de consommation et au système de la mode, Upla fait immédiatement des émules. Quant au nom Upla, c''est une sorte d''antimarque, une forme d''alternative aux signatures habituelles que bien des enseignes de mode dans les halles adopteront dans la foulée. Si Upla propose « de tout un peu », rien n''a été laissé au hasard, ce qui prend place sur les étagères et les comptoirs a été sélectionné avec infiniment de soin et un vrai sens de l''air du temps… par Gunilla Lindblad, mannequin suédoise en vogue, qui alimente le projet de ses coups de cœurs, ramenant de ses voyages tout ce que l''on ne trouve pas à Paris. L''idée est suffisamment originale pour séduire, mais le meilleur reste à venir…

Un phénomène de mode…

1975

Ce « meilleur » prend la forme d''un sac constituant un nouveau « basique ». Les femmes revendiquent une liberté qui passe par le sac « mains libres » porté en bandoulière. La saga Upla commence avec ce sac, que très vite la marque propose dans sa propre version en cuir ou en toile, et conjugue au féminin comme au masculin. Déclinée dans tous les matériaux et toutes les couleurs possibles, la besace devient le sac des années 80, indispensable accessoire que l''on court s''offrir dans la fameuse boutique de la rue des Halles. En toile multicolore aux tonalités contrastées, elle s''affirme comme un accessoire ludique qui vient battre en brèche toutes les idées reçues sur ce que doit être un sac, la besace ne quitte plus les pages des magazines de mode, et ses fans la collectionnent. La marque devient un signe de reconnaissance entre initiés qui s''arrachent également ses pantalons de charpentier en toile de toutes les couleurs, ses mocassins, ses grands pulls masculins et ses ceintures.

La gamme s''enrichit de lignes de voyages, de petite maroquinerie, et d''autres modèles de sacs tous conçus dans un même esprit vif et libre. Quant à la besace, elle est l''une des « icônes » de la décennie, parfois réinventée par les grands de la mode que sont entre autres Alaïa ou Castelbajac…

Pour celles qui ont grandi avec elle, ces adolescentes qui déclinaient la besace de toile dans toutes les couleurs de l''arc en ciel à la sortie des lycées, Upla est une « madeleine de Proust », inoubliable… Et l''image ne perd rien de sa vivacité.

2006… 2007… 2008…

Un nouveau studio de création vient redynamiser Upla en 2006 et créer des lignes femmes et homme tout en conservant des collections à l''esprit « vintage » comme la ligne 1975. En 2007, le designer français Stéphane Verdino est chargé de développer de nouvelles lignes pour l''Homme.